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2018年6月5日《新浪浙江》:站位国家战略高度的中国儒学卡通超级IP南孔爷爷

浏览:573次 发布日期:2018年06月08日

《新浪浙江》:https://zj.sina.cn/comprehensive/2018-06-08/detail-ihcscwxa5552375.d.html?sinawapsharesource=newsapp&wm=3200_0001&from=singlemessage&isappinstalled=0

一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑的,中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。文化的繁荣发展是一个国家最深沉的软实力,是一个国家综合国力的重要组成部分。

习总书记在十九大报告中提出,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛。他说,没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。南孔爷爷作为一个肩负习总书记“让南孔文化重重落地”历史使命而诞生的中国儒学卡通吉祥物,正逐渐成为中国传统文化的“走出去 ”的一个有效的途径 。

一、站位高端,推动中国传统文化的“走出去”战略

南孔爷爷是用现代艺术形式表现的儒学传统文化的卡通孔子形象,符合国家战略高度。是融合中华民族的文化传承、文化复兴、社会和谐、中国梦的一项具有国际视野的文化公益工程。

南孔爷爷与国家文化软实力的战略目标相结合,与国家文化发展整体战略相一致。使“南孔爷爷”的发展有一个良好的背景,也使得南孔爷爷能通过自身的发展推动国家文化发展战略的实施。南孔爷爷的卡通造型兼具中国儒学特色和萌系卡通要素。在整体造型上,南孔爷爷综合了所有最受欢迎形象的必备要素,比如:管形身材、短小四肢、给人柔软触觉的形象设计……这样的形象具有浓浓的中国传统文化的国际范,成功吸引力海内外的关注。

从文化影响的层面来说 ,中国儒学卡通IP南孔爷爷的输出也将直接推动我们民族文化在世界上的影响力,推动中国动漫产业在世界文化市场上的地位,尤其是在不同民族的青少年中间的影响力。


二、另辟蹊径,推动民族文化品牌的形成

动漫产业的发展,将形成强大的本土文化品牌力量,在世界竞争中获得经济和文化上的双重效益。“南孔爷爷”的成功,离不开衢州学院IP创作团队与衢州市政府的完美搭配。尤其是衢州市政府都积极支持各种“脑洞”,不断地赋予南孔爷爷独特的个性与“调性”。

1、中国动漫产业访日考察团事件

2018年,中国动漫访日考察团考察日本动漫产业,将代表中国儒学的“南孔爷爷”衍生品赠送给日本中央政策研究所事务局局长佐佐木先生。很快,南孔爷爷成功引起关注,很多人在搜索南孔爷爷是谁?最后发现,其实目的是推广衢州的南孔文化,是一个别具创意中国传统文化的一带一路,并且见证了中日关系的健康发展。


2、登录纳斯达克屏事件

2018年,南孔爷爷登录美国纽约时代广场纳斯达克屏,传播中国传统文化。南孔爷爷瞬间迅速刷屏朋友圈成为动漫IP圈内炙手可热的卡通形象。

3、共青团中央微博推广活动

2018年,衢州市网信办积极对接共青团中央,在团中央新浪官微、QQ空间和本地网络红V个人账号策划开展“衢州有礼逢考必胜”主题抱枕抽奖活动,获得网民的一致好评,相关帖文转评赞6.2万,阅读总量超1130万。

三、制造话题,为卡通人物注入灵魂

南孔爷爷的爆红,网络传播是其一大功臣。南孔爷爷诞生后,很快登上各种新闻和媒体,而且我们又为他开通专属的微信公众号和微博账号。

对比许多其他的吉祥物,有着睿智智慧的南孔爷爷,给人的感觉就是一个活在真实世界里的老爷爷。他经常都会更新微博和微信,发布行程,写写经历。偶尔,还要客串一下各种活动。集合大咖来打CALL活动,包括香港四大才子蔡澜先生、首位入选奥斯卡动画短片的中国导演杨春先生、全球授权150强天络行总裁张丽华女士在内30多位业内大咖纷纷为南孔爷爷打CAL。香港中文大学的陈炜舜教授甚至还专门给南孔爷爷写了一首元曲,借此南孔爷爷也掀起了一波话题高潮。


这些如同常人的“举动”为南孔爷爷累积了大量的人气和粉丝,并成为人气王。正因如此,这导致许多活动和微信账号为了博得南孔爷爷粉丝的好感,都主动使用南孔爷爷形象。这样的区域品牌化策略,不仅让让南孔爷爷曝光率越来越高,而且让更多人认识衢州市,吸引更多海外游客到访,为当地经济带来效益。

同时,在这种积极的互动中,南孔爷爷的形象更加丰满,也无意中为它增添了许多“萌点”。有许多人专程去找到南孔爷爷,就是为了找到南孔爷爷本尊与其合影。据统计,2018年南孔爷爷至少达到1000多副漫画,300多款动态表情,南孔爷爷为衢州市的城市推广做出很大的流量贡献。


四、差异竞争,成为城市卡通形象新选择

利用动漫IP吸引大量粉丝,并借用IP衍生品来成功吸取人气、吸取资金。南孔爷爷已经不是第一次成功的案例了。南孔爷爷做到了IP的独特性,印象深刻的形象设计与其他IP产生差异化。内容上的做到了幽默、感人、正能量,人物性格鲜明,名字朗朗上口。而南孔爷爷跨媒介内容生命力和商业价值是具备优质IP的潜力。2018深圳文博会上,浙江卫视在《浙江新闻》和《今日评说》上两度曝光南孔爷爷,成为文化浙军的代表。


而优质IP能够很好地集结有着某类特殊偏好的粉丝群体,利用核心粉丝群体,不断扩大受众,再利用其它网络平台与渠道,吸引其它潜在受众,把受众扩大,再尝试电商变现。南孔爷爷作为网络当红IP,以表情包深得人心,更在维护原始版权、持续输出优质内容、与消费群高度互动,进行全产业链布局运营上拥有专业优秀的团队。

顺着社会的发展,IP会越来越引起新一代消费群体的重视。如何利用优质IP,让它顺畅地切入经济发展里面,将会是一个孜孜不倦的话题,中国的超级动漫大IP也就在不远的未来。

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